Podcasty stały się nieodłącznym elementem kultury popularnej ostatnich lat. Coraz więcej ludzi decyduje się na słuchanie audycji przez aplikacje mobilne. Czy taka popularność może być użyta do celów reklamowych? Okazuje się, że tak! W artykule dowiesz się, jak podmioty z różnych branż, poprzez reklamę w podcastach, wykorzystują popularność tego medium do dotarcia do swojej grupy docelowej.
-
Co to są podcasty?
Dla osób, które nie słuchają podcastów, warto nadrobić zaległości i poznać ten medium. Podcasty to nagrane przez pasjonatów lub profesjonalistów, bezpośrednio udostępniane przez internet i dostępne w aplikacjach na urządzenia mobilne. Są to audycje, które poruszają tematy z różnych dziedzin życia, chociaż w ostatnim czasie najwięcej uwagi przyciągają podcasty związane z technologiami, kulturą i nauczaniem języków. Najważniejszą cechą podcastów jest to, że słuchacz może je słuchać na żądanie, w dowolnym miejscu i czasie. Dzięki temu medium słuchacze często tworzą z podcastami niezwykły związek, a czasami nawet traktują ich jako towarzyszy na co dzień. -
Reklama w podcastach – jak to działa?
Właściciele podcastów utrzymują swoje kanały przy życiu dzięki reklamom, które już od dawna funkcjonują w tradycyjnej radiotelefonii, ale w formie wypowiedzi prowadzących lub wprowadzenia do audycji, a także w formie piosenek lub dżingli. To właśnie w reklamę w podcastach zainwestowały już setki różnych firm na całym świecie. Jakie korzyści daje taka forma reklamy? Przede wszystkim pozwala na zwrócenie uwagi odbiorców na wybrane produkty lub usługi. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, którą przeważnie trudno ominąć, reklama w podcastach jest subtelna i osadzona w materiale, na którym słuchacz skupia swoją uwagę. Dodatkowo, w przypadku słuchaczy zainteresowanych daną tematyką, reklama może być odbierana pozytywnie i traktowana jako rekomendacja. -
Jakie branże korzystają z reklamy w podcastach?
Na pewno warte uwagi są branże związane z technologiami, kulturą i designem, ponieważ podcasty z tego zakresu cieszą się największą popularnością. Jednak reklamy w podcastach są już widoczne w wielu dziedzinach. Oprócz sklepów online i aplikacji mobilnych, coraz więcej firm zauważa, że reklamy w podcastach to skuteczne narzędzie marketingowe. Dlatego inwestują w nią także producenci samochodów, wydawnictwa, sieci fast food, producenci kosmetyków, a nawet firmy telekomunikacyjne. W przypadku sieci telekomunikacyjnych warto zwrócić uwagę na formę reklamy zwaną “sponsorowaną audycją”, gdzie to właśnie marka sponsoruje cały podcast lub jego część. Daje to możliwość o wiele skuteczniejszej promocji i zbudowania długotrwałych relacji ze słuchaczami. -
Czy reklama w podcastach jest droga?
Reklamy w podcastach są zazwyczaj dostępne dla firm różnej wielkości, ale nie są one zbyt tanie. Cena reklamy zależy m.in. od liczby słuchaczy, kosztuje ona z reguły od kilkuset do kilku tysięcy złotych za 30 sekund reklamy. Jednak warto zauważyć, że to, co decyduje o kosztach reklam, to przede wszystkim popularność danego podcastu i liczba jego słuchaczy. Większa grupa docelowa to większa skuteczność, ale także wyższa cena. Dla wielu firm jednak ta forma reklamy okazuje się opłacalna, ponieważ w przypadku dobrze wybranej audycji, reklama może zostać odebrana jako polecenie. Mało tego, w przypadku udziału w sponsorowanej audycji lub postu audio powiązanym z produktem, reklama może być traktowana jako niezwykle prestiżowe wyróżnienie. -
Podsumowanie
Reklama w podcastach to dobry sposób na dotarcie ze swoją ofertą do nowej grupy odbiorców. Ten nietypowy sposób reklamowy przyciąga uwagę nie tylko przez swoją subtelność, ale także innowacyjność. Najważniejsze to dobrze wybrać audycję i zadbać o jakość reklamy, tak aby przekaz był skuteczny i dobrze odebrany przez słuchaczy. W dobie rosnącej popularności podcastingu, warto zastanowić się także nad tym medium w kontekście promocji swojej firmy i produktu.
Najnowsze komentarze