Reklama Natywna: Jak Tworzyć Reklamy, Które Harmonijnie Wtapiają Się w Treści Redakcyjne
REKLAMA NATYWNA – CO TO WŁAŚCIWIE JEST?
Reklama natywna, zwana również reklamą kontekstową, to reklama skonstruowana w taki sposób, by harmonijnie wpasowywała się w treści redakcyjne. Pojawia się na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, której użytkownicy odwiedzają, i nosi cechy identyczne z artykułami, zdjęciami lub wpisami użytkowników.
ZASTOSOWANIE REKLAMY NATYWNEJ
Reklama natywna ma za zadanie zachęcić odbiorców do kliknięcia i zapoznania się z zawartością reklamy. Jest środkiem promocji, który zyskuje na popularności wśród marketerów, w związku z rosnącą liczbą adblocków. Reklama natywna pozwala na uzyskanie wyższej liczby kliknięć, a co za tym idzie – lepsze wyniki kampanii reklamowej.
REKLAMA NATYWNA – CZY MOŻNA JĄ ODRÓŻNIĆ OD TREŚCI REDAKCYJNEJ?
Łatwo jest pomylić reklamę natywną z treścią redakcyjną, jednak istnieją pewne różnice, które pozwalają na ich rozróżnienie. Przede wszystkim, reklama natywna zawsze oznaczona jest jako reklama. Ponadto, pojawia się na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, na której nie byłoby jej naturalnie, gdyby nie celowe umieszczenie. Kolorystyka, wygląd i forma reklamy powinny także różnić się od artykułów lub postów użytkowników.
JAK TWORZYĆ REKLAMY NATYWNE?
Tworząc reklamę natywną, należy pamiętać o kilku kluczowych kwestiach, które pozwolą na stworzenie skutecznej i efektywnej kampanii reklamowej:
-
Dostosuj reklamę do oczekiwań odbiorców – przed stworzeniem reklamy, należy dokładnie określić grupę docelową, ich problemy, potrzeby oraz preferencje. Tylko wtedy można stworzyć reklamę, która skutecznie zachęci odbiorców do zapoznania się z nią, a nie zignorowania.
-
Namierz miejsce, na którym pojawi się reklama – przed stworzeniem reklamy, należy dokładnie zastanowić się, w jakim miejscu będzie się ona pojawiać. Odpowiednie dostosowanie wyglądu reklamy do treści na stronie, na której się pojawi, pozwoli na uzyskanie lepszych wyników.
-
Kreatywność – odważna, kreatywna reklama przyciąga uwagę odbiorcy. Reklama natywna powinna zatem być kreatywnie i oryginalnie zrealizowana, tak by wyróżniała się spośród innych treści.
-
Dopasuj formę i treść reklamy do medium – reklama natywna na Facebooku będzie się różniła od reklamy w serwisie informacyjnym. Wybierając medium, należy dostosować formę reklamy i treść do specyfiki danego serwisu.
-
Nie przesadzaj z ilością reklam – zbyt duża ilość reklam natywnych może odwrócić uwagę odbiorców i zniechęcić ich do korzystania z serwisu. Dlatego należy ustalić odpowiednią ilość reklam na stronie, tak by nie przesadzić z ich ilością i zachować odpowiednią równowagę pomiędzy treścią redakcyjną, a reklamami.
CZY REKLAMA NATYWNA TO PRZYSZŁOŚĆ MARKETINGU?
Reklama natywna ma wiele zalet, dzięki którym zyskuje coraz większą popularność wśród marketerów. Jest ona skutecznym narzędziem promocji produktów i usług, zwłaszcza w dobie adblocków, co pozwala na osiąganie lepszych wyników kampanii reklamowej. Jednak, by osiągnąć upragnione cele, niezbędne jest dokładne dostosowanie reklamy do oczekiwań i potrzeb odbiorców, a także zachowanie odpowiedniej proporcji pomiędzy treścią redakcyjną, a reklamami.
Najnowsze komentarze