Optymalizacja wyszukiwania jest podstawową strategią marketingową dla marek, które chcą przyciągnąć uwagę, zwiększyć ruch w witrynie i rozwijać swoją działalność. Ale optymalizacja wyszukiwania może być trudną strategią do zarządzania, jeśli nie wiesz, jak porównać SEM z SEO.
Taktyka może brzmieć tak samo, ale są to dwa bardzo różne podejścia do optymalizacji wyszukiwania. Jeśli będziesz używać terminów SEM i SEO zamiennie i nie znasz różnic między nimi, nie będziesz w stanie przekazać jasnej i skutecznej strategii poprawy swojej widoczności w wyszukiwarce.
Co to jest marketing w wyszukiwarkach?
Zanim będziesz mógł stworzyć strategiczną strategię optymalizacji wyszukiwania, musisz zrozumieć terminologię tego rodzaju marketingu. Zacznijmy więc od góry.
Marketing w wyszukiwarkach odnosi się do każdej taktyki, która pomaga marce przyciągnąć uwagę poprzez pojawianie się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) . Obejmuje to starania o uzyskanie wyższych pozycji w rankingu i zwiększenie widoczności wyszukiwania, dzięki czemu możesz zwiększyć ruch w witrynie lub określonych stronach internetowych.
W marketingu w wyszukiwarkach istnieją dwie główne kategorie:
• SEM, który wykorzystuje strategie PŁATNE, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania
• SEO, które wykorzystuje strategie ORGANICZNE, aby pojawiać się w wyszukiwarce
SEM vs SEO. Główna różnica między SEM a SEO polega na tym, że SEM jest strategią płatną, a SEO jest strategią organiczną.
Podobnie jak większość rzeczy w branży wyszukiwania, definicje związane z marketingiem w wyszukiwarkach ewoluowały. Niektórzy marketerzy mogą uznać SEM za termin ogólny, który obejmuje zarówno strategie płatne, jak i organiczne. Aby jednak Twój plan marketingowy był jasny, zalecamy podzielenie terminów na te odrębne kategorie.
Ponieważ terminy te mogą być wymienne i oznaczać różne rzeczy dla różnych marketerów, przed podjęciem współpracy z partnerami wyszukiwania zawsze wyjaśnij terminologię. Omów definicje z partnerami marketingowymi, aby upewnić się, że podchodzisz do strategii z takim samym zrozumieniem.
Co to jest SEM?
SEM lub marketing w wyszukiwarkach jest często uważany za część marketingu w wyszukiwarkach, która wykorzystuje taktykę PAID, aby uzyskać widoczność w SERP. Płatna strategia SEM obejmuje zarówno czynności związane z konfiguracją i optymalizacją reklam, jak i ustaleniem budżetu, który płaci za umieszczenie reklam.
Ta strategia jest często określana jako płatne wyszukiwanie lub marketing typu pay-per-click (PPC).
Google Ads (dawniej Google Adwords) to dostawca wyszukiwania najczęściej używany w tej strategii. Dzięki tej taktyce marki przeprowadzają badania słów kluczowych i tworzą kampanie kierowane na najlepsze słowa kluczowe dla swojej branży, produktów lub usług. Gdy użytkownicy wyszukują te słowa kluczowe, widzą niestandardowe reklamy na górze lub na dole SERP. Marka jest obciążana za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę.
Czym jest SEO?
SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to część marketingu w wyszukiwarkach, która wykorzystuje taktykę ORGANIC, aby uzyskać widoczność w SERP. Dzięki SEO marki nie płacą za umieszczenie w SERP. Zamiast tego używają różnych taktyk, które skłaniają wyszukiwarki do pokazywania ich treści w górnej części SERP, ponieważ wynik jest cenny i autorytatywny.
SEO obejmuje setki taktyk, które mogą pomóc marce zwiększyć rankingi wyszukiwania. Te techniki SEO dla białych kapeluszy są często podzielone na trzy kategorie.
• Pozycjonowanie na stronie optymalizuje każdą pojedynczą stronę witryny pod kątem określonego słowa kluczowego i przyciągania wyszukiwarek. Strategie te obejmują: badanie słów kluczowych, tworzenie treści i optymalizację słów kluczowych. Optymalizacja na stronie w SEO pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść strony, a tym samym zapewnić jej wyższe pozycje.
• Pozycjonowanie techniczne optymalizuje nietreściowe elementy strony internetowej i witryny jako całości, aby poprawić jej strukturę i podstawy zaplecza. . Strategie te dotyczą: szybkości witryny, przyjazności dla urządzeń mobilnych, indeksowania, indeksowania, architektury witryny, danych strukturalnych i bezpieczeństwa. Techniczne SEO poprawia zarówno wrażenia użytkownika, jak i robota indeksującego, co prowadzi do wyższych rankingów wyszukiwania.
• SEO poza stroną buduje reputację i autorytet witryny, łącząc ją z innymi wysokiej jakości witrynami. Techniki SEO poza stroną obejmują: budowanie linków (pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych) z innych witryn oraz zarządzanie lokalnymi listami i profilami katalogów. Kiedy wiele stron internetowych łączy się z witryną marki, pokazuje to wyszukiwarkom, że witryna marki jest godna zaufania, niezawodna i godna zaufania, co zwiększa jej rankingi wyszukiwania.
Najnowsze komentarze